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我国化装品收集购物市场生长趋向阐发

时候:2012-12-20 15:06来历:中商谍报网 作者:中商谍报网 点击:
化装品网购市场增加敏捷,对线下分流日趋严峻,根据艾瑞的统计,2012年我国化装品网购范围572亿元,占市场整体份额跨越26%。比拟家电、衣饰等品类,化装品类线下渠道的主要位置难

【直报网12月20日讯】(中商谍报网)化装品网购市场增加敏捷,对线下分流日趋严峻,根据艾瑞的统计,2012年我国化装品网购范围572亿元,占市场整体份额跨越26%。比拟家电、衣饰等品类,化装品类线下渠道的主要位置难以撼动,线上渠道更合适于客单价低、类快销及局部长尾型的花费品类。

起首,化装品的订价机制更多基于功能和品牌定位,心思感情诉求激烈,强势品牌赐与渠道的利润空间不大,很难经由过程线上营销和供给链改良实现品牌打造和终端价钱降落。是以,线上品牌进驻线上平台凡是采用同价战略,或仅针对局部单品供给少许扣头,更多的是作为帮助渠道,知足购物的方便性需要。

其次,固然我国化装品网购范围近600亿,但70%以上由C2C平台进献,中小卖家的货物来历多为代购和串货乃至赝品,售后保证性差,吸收了多量价钱敏感型花费者。是以,今朝线上显现的廉价是由产物来历、品德差别及税收躲避形成的,久远来看不可延续,若仅根据品牌正轨渠道口径统计,化装品网购渗入率仅8%摆布。

最初,今朝触网的化装品牌以中低端及快销类品牌(如欧莱雅、美即、适宜本草)为主,高端品牌打造及采办步履与告白投入、花费情况、试用结果、导购办事等一系列情况和心思身分慎密相干,电商难以替换。是以,化装品的“淘品牌”多以单价低,高周转品类为主(如以面膜起身的御泥坊),若要向多品类及更高端产物延长,搭建线下渠道还是必经之路。▲

(原标题:我国化装品收集购物市场生长趋向阐发)

义务编辑:韩亚男

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