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外企拼杀中国美妆市场 雅芳至死方休?

时候:2013-01-09 11:45来历:中国化装品网 作者:中国化装品网 点击:
2014年固然才起头不几天,可是一贯给外界感受海不扬波的美妆市场倒是波涛澎湃。继2013年12月31日露华浓颁布颁发加入中国今后,2014年1月7日,欧莱雅官方颁布颁发旗上品牌卡尼尔也将加入中

【直报网1月9日讯】(中国化装品网报道)2014年固然才起头不几天,可是一贯给外界感受海不扬波的美妆市场倒是波涛澎湃。继2013年12月31日露华浓颁布颁发加入中国今后,2014年1月7日,欧莱雅官方颁布颁发旗上品牌卡尼尔也将加入中国市场。此刻咱们就来清点一下这些年从咱们身旁消逝的化装品品牌。

2006年——SKII 一度加入中国市场

动静回放:昔时的SKII因为成份题目在中国市场讼事缠身,2006年9月,SKII决议停息其在中国的产物发卖,并临时遏制SK-II专柜的运作。不过“SK-II信任其产物是宁静的,可是依然做出此项决议,直至确认咱们合适中国在售化装品中所含微量铬和钕的相干划定。”多年今后,这个品牌又从头回到咱们身旁,并且取得了中国花费者的承认和爱好。

2006年——蜜丝佛陀一度加入中国市场

动静回放:在2006年上半年“蜜丝佛陀”的统统专柜都撤下了,产物也被烧毁。“蜜丝佛陀”不只加入中国际地,并且也已加入运营了十多年的中国香港、中国台湾地域。这统统源于品牌发卖在中国发卖不力致使。而后在3年后,在2009年,蜜丝佛陀高调回归中国市场,并经由过程一系列营销手腕,从头建立了在华市场份额。

2012年——曼秀雷敦洗发水

动静回放:2008年6月,曼秀雷敦旗下新品萧洒洗发水登岸中国市场。该洗发水主打去屑,按合适“统统发质”、“干性/受损发质”和“密斯发质”细分为3个单品。但是在2012年,因为洗发水行业协作过于剧烈,去屑产物市场根基已被海飞丝和清扬朋分,曼秀雷敦的萧洒洗发水没法持续在中国市场萧洒下去,颁布颁发加入。

2013年——艾自然

动静回放:2013年6月7日化装品品牌艾自然将正式加入中国市场。

官方邮件以下:

“感激您一向以来对艾自然化装品的承认及撑持。

艾自然化装品(上海)无穷公司,是将母公司“日本安特尼亚(ATTENIR)”在日本制作并发卖的“安特尼亚化装品”入口到中国遏制发卖。

本次,因为日本安特尼亚打算对旗下产物线遏制大型调剂,乃至没法不变供给其在华发卖的商品库存。故此,艾自然化装品不得不决议竣事在中国的统统市场推行和发卖勾当。

鉴于以上缘由,艾自然化装品(上海)无穷公司所属的在华门店,将于2013年6月下旬全部封闭;而艾自然天猫旗舰店http://attenir.tmall.com/,将在7月今后持续发卖数月,直至2013年年末。待实现统统企业清理名目后,ATTENIR艾自然将周全撤出中国市场。

由此,给一向以来爱好、撑持并利用艾自然化装品的您带来了方便,咱们深表歉意!”

2013年——露华浓

动静回放:2013年12月31日美国化装品巨子露华浓(Revlon)颁布颁发,作为一项旨在每一年节俭本钱1100万美圆的重组打算的一局部,将封闭此中国营业。中国市场今朝仅占露华浓年度营收的约莫2%。该公司2012年净营收14.3亿美圆。该公司还表现,打算裁员1100人,首要是在中国,此中包含经由过程一个第三方机构招聘的940名美容参谋。

露华浓表现,估计将计入约莫2200万美圆的税前重组及相干开销,此中约1000万美圆为员工相干开销,其他来自发卖贬价和库存冲销。该公司已于本月计入了2090万美圆开销,其他将在2014年计入。

露华浓表现,估计此举将使其2014年节俭本钱约莫800万美圆。

2014年——卡尼尔

动静回放:1月7日动静,闻名的化装品团体、法国欧莱雅将砍掉旗下的卡尼尔品牌,遏制其在中国市场的发卖,集合发力巴黎欧莱雅和美宝莲这两个公共品牌,缘由首要是发卖委靡。在给代办署理商的邮件中,欧莱雅团体将卡尼尔称之为“非支流品牌”。

2014年讹传——嫒碧知加入中国

动静回放:在露华浓和卡尼尔事务后,嫒碧知也被传将加入中国市场,这个动静在微博上引发了不少网友的存眷。也有不少业内专家存眷此事。但是最新动静是,品牌官方回应,“嫒碧知据传要分开中国”的动静并不符实。今朝嫒碧知(中国)的奇迹照旧在一般、有序的遏制中”。

2013年展望——雅芳将加入中国

动静回放:号称“给中国女性带来第一支口红”的国际化装品巨子雅芳曾独有中国直销市场鳌头,但是现在却不得不“断臂止血”,封闭天下多个地域分公司。业内助士指出,雅芳进入中国后一向“水土不平”,没法找到合适本身的运营形式,终究能够没法挣脱加入中国的运气。

但停止到今朝,雅芳除封闭其多家门店外,还不完整加入中国市场的打算。▲

(原标题:外企拼杀中国美妆市场 雅芳至死方休?)

义务编辑:王鹏娟

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